Ako každý rok, aj tento rok pred letom vydáva britský Google špeciálny white paper venovaný vyhľadávaniu cestovateľských kľúčových slov. Vďaka tomu môžeme trochu nahliadnuť do kuchyne tohto vyhľadávacieho giganta a aspoň trochu vidieť aká bude cestovateľská sezóna.
Kľúčové zistenia v publikovanej analýze sa delia na analýzu klikov, mieru prekliku, dopadu Majstrovstiev sveta vo futbale, sezónnosti a nových trendov v destináciách.
Analýza klikov
Hlavným a najviac potešujúcim zistením analýzy je nárast hľadaní, ktoré sa venovali cestovaniu. V absolútnom počte tento ukazovate rástol o 20% (v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka, ktorý bol veľmi ovplyvnený finančnou krízou a necestovaním), počet vyhľadávaní leteniek až o 24%. Počet kliknutí na cestovateľské reklamy išiel hore o 13%. Môžeme tak očakávať, že tohtoročná letná sezóna prekoná tú minulú.
Naproti tomu CPC (priemerná platba za jeden klik) išla dole o 4%, pri reklamách na hotely a prenájom áut o 7%. CPC poukazuje na nižšiu konkurenciu v oblasti vyhľadávania.
Majstrovstvá sveta vo futbale sa na vyhľadávaní prejavujú poklesom hľadaní počas zápasu a naopak – zvýšenou aktivitou po zápase. Google sa na majstrovstvá sveta pripravil špeciálnou úpravou výsledkov vyhľadávania (futbalovo orientované dopyty automaticky ukazujú výsledky zápasov, stručné údaje hráčov, či zápasové pavúky)
Sezónnosť sa tento rok prejavila skôr ako minule – zdá sa, že hľadači dovolenky tento rok potrebujú oddych skôr ako ten minulý.
Hlavné destinácie
Najobľúbenejšou destináciou je city break v Paríži, nasleduje Amsterdam, Barcelona a Rím. Populárne sú vyhľadávania lacných leteniek do Turecka, či Španielska.
Najobľúbenejšie ďaleké (long haul) destinácie sú New York s rastom 43%, Dubaj, Austrália, Las Vegas, Florida, či Thajsko. Popularita futbalu vyniesla Južnú Afriku na 7 miesto so skoro 40 percentným rastom.
Whitepaper o cestovaní je na stiahnutie na docs.google.com.
Naposledy aktualizované
